Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла». Лекция
Прогресс сейчас – дело рук безумцев, потому что у них есть идеи и
смелость их осуществить, они не боятся неудач. Единственное, что нас
останавливает, – это неуверенность в себе, в своих силах и недостаток
воображения. России необходимо двигаться вперед, потому что она является
важной частью мира.
Теперь маркетингом руководят эмоции. Маркетинг – это не наука, это искусство.
Рациональное мышление ведет к выводам. Креативное мышление ведет к действию.
Фото: Flickr.com/Saatchi_Russia
Руководитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс прочел в центре дизайна Artplay лекцию «Креативное лидерство». Slon публикует основные тезисы этой лекции.
- Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA
– нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном (VUCA –
аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity). Именно
таков сегодняшний мир – и он не собирается меняться. И это очень
интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели
больше не функционируют. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия
умерла.
- Мы перешли в эпоху идей. Мне кажется, что мы живем в энергичном, полном надежд и оптимизма, свободном и революционном мире. Pussy Riot,
наверно, не согласятся со мной, но я считаю, что революция уже настала.
В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги,
связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов.
- Прогресс сейчас – дело рук безумцев, потому что у них есть идеи и
смелость их осуществить, они не боятся неудач. Единственное, что нас
останавливает, – это неуверенность в себе, в своих силах и недостаток
воображения. России необходимо двигаться вперед, потому что она является
важной частью мира.
- Для того, чтобы победить в VUCA-мире, не стоит фокусироваться на
новом. Новое – уже старое. Сегодня важно не новое, а настоящее,
актуальное. Мы хотим жить в эпохе актуального, потому что оно доставляет
нам радость. Бизнесменам, маркетологам и всем креативным людям важно
понять: все, что они делают, должно приносить людям радость именно
сейчас, в настоящем.
- Мы перешли от экономики внимания к экономике участия. Все, что
мы делаем, должно привлекать и вовлекать. Старые модели маркетинга и
менеджмента односторонни, а сегодня люди хотят участвовать во всем сами –
писать твиты, блоги, фотографировать, делиться мыслями и впечатлениями.
От эпохи потока информации мы переходим к эпохе вдохновения. Маркетинг
должен вдохновлять людей на действие.
- Теперь маркетингом руководят эмоции. Маркетинг – это не наука,
это искусство. Рациональное мышление ведет к выводам. Креативное
мышление ведет к действию. Забудьте обо всем, что вы знаете, избавьтесь
от скепсиса и следуйте своим инстинктам. Когда вы сталкиваетесь с идеей,
задайте себе три вопроса:
- Хочу ли я это увидеть еще раз?
- Хочу ли я поделиться этим?
- Хочу ли я это улучшить?
- В новом мире побеждают не властные лидеры, а креативные. Что нужно для того, чтобы стать креативным лидером?
- Иметь цель. У вас должна быть мечта, частью которой все бы хотели стать.
- Иметь много мелких идей. Не нужно терять время на поиски
большой идеи, если у вас ее нет. Креативные лидеры выдвигают мелкие идеи
– пусть потребители развивают их сами.
- Уметь менять ракурсы. Стив Джобс создал новый продукт из
отсутствия привычных возможностей: он убрал в своих товарах все лишнее и
завысил цену. Креативные лидеры умеют превращать проблемы в
возможности.
- Удивлять очевидными вещами. Много лет Стив Джобс отказывался продавать товары Apple в розницу. Открыв магазин, он удивил очевидным. Теперь его магазин самый прибыльный во всем мире.
- Создавать неотразимое. Мы говорим о будущем за пределами
брендов. Бренды легко заменяемы. Нужно создавать не то, что претендует
на незаменимость, а неотразимое – то, перед чем люди не смогут устоять.
Для того, чтоб этого достичь, вам надо подумать о следующих аспектах:
а) Таинственность. Чем больше люди о чем-то знают, тем меньше у них
интереса. Их притягивают истории, а не информация. Ваша работа должна
быть похожа на работу сказочника. Именно сказочники в ближайшем будущем
будут зарабатывать больше всех.
b) Чувственность. Мы познаем мир через свои пять чувств
одновременно. Большинство брендов обращаются только к двум. Найдите
способ вовлечь все пять.
c) Ощущение близости. При всей своей таинственности мы должны быть
на одной волне со своими потребителями, и мы должны быть на равных. Мы
больше не даем своим потребителям указания, а только помогаем и
советуем.
- Вдохновлять других. Креативные лидеры создают общество, в
котором обеспечены ответственность, обучение, признание и радость.
Именно в таком обществе рождаются идеи.
- Выполнять задуманное. Вместо того чтобы месяцами
планировать, обсуждать и вести переговоры, креативные лидеры нацелены на
конкретные действия. В нашем агентстве нет годовых планов, мы
составляем план только на сто дней и выполняем главное. Нужно научиться
терпеть неудачи и быстро исправлять свои ошибки.
- И напоследок – три важных слова. Первое – энтузиазм: у нас всего
одна жизнь и нужно прожить ее с энтузиазмом. Второе – ракурс: иной
взгляд на жизнь порождает выдающиеся идеи. И третье – каждый: роль
бизнеса в том, чтобы сделать мир лучше для каждого из нас.
================================
Есть два способа прожить жизнь: или так, будто чудес не бывает, или так, будто вся жизнь - чудо.
Альберт Эйнштейн
=====================================
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=447058088743946&set=a.149898065126618.30577.148926391890452&type=1&theater
Несколько простых, но очень полезных правил:
— Не жалей денег на удовольствие.
— Всегда помни, что другой жизни у тебя не будет.
— Если виноват - сразу скажи об этом и не ищи себе оправдания.
— В жизни всегда рассчитывай только на себя.
— Hикогда не спорь.
— Хочешь что-то - Попроси.
— Хочешь встретиться - Пригласи.
— Хочешь быть понятым - Объясни.
— Нравится - скажи.
— Не понятно - спроси.
— Не общайся с дураками.
— Не будь занудой.
— Проблемы человека находятся только в его голове.
— Окружающий мир не злой и не добрый, ему всё равно есть ты или нет.
— Постарайся извлекать удовольствие из каждого события.
— Живи сегодня, потому, что вчера уже нет, а завтра может и не будет.
— Главное в жизни - это любовь, всё остальное - суета.
— Не смотри телевизор, а то козлёночком станешь.
— Помни, что ты никому, ничего не должен.
— Помни, что никто тебе ничего не должен.
— Не занимайся политикой, политика озлобляет людей.
— Всегда помни, что у каждого своя правда и она часто не совпадает с твоей.
— Верь не обещаниям, а своим ощущениям.
— С женщинами, как и с детьми, будь терпеливым и немного снисходительным.
— Жалей всех женщин - им сложней жить.
— Если у тебя плохое настроение, подумай, что когда ты умрёшь, то у тебя и этого не будет.
— Знай, что сегодняшний день - это самый лучший день твоей жизни.
Встречайтесь так, чтобы в будущем пожениться. Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на бессмысленные отношения.
==============
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=271280656343201&set=a.233369390134328.1073741830.233354836802450&type=1
Эти строки следует перечитывать как минимум, раз в неделю!
Регина Бретт в свои 90 лет составила 45 уроков, которые преподала жизнь.
1. Жизнь несправедлива, но все же хороша.
2. Если сомневаешься, сделай еще шажок вперед.
3. Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на ненависть.
4. Работа не позаботится о тебе, когда ты болеешь. Это сделают твои друзья и родители. Береги эти отношения.
5. Каждый месяц оплачивай долги по кредиткам.
6. Не обязательно выигрывать в каждом споре. Согласись или не согласись.
7. Плачь вместе с кем-то. Это лечит лучше, чем плач в одиночестве.
8. Допустимо злиться на Бога. Он поймет.
9. Копи на пенсию с первой зарплаты.
10. Когда дело доходит до шоколада, сопротивляться бессмысленно.
11. Примирись со своим прошлым, чтобы оно не испортило твое настоящее.
12. Можно позволить себе заплакать в присутствии своих детей.
13. Не сравнивай свою жизнь с чьей-то. Ты и понятия не имеешь, что им приходится испытывать на самом деле.
14. Если отношения должны быть тайными, тебе не стоит в этом участвовать.
15. Все может измениться в мгновение ока. Но не волнуйся: Бог никогда не проморгает.
16. Сделай глубокий вдох. Это успокаивает мысли.
17. Избавься от всего, что нельзя назвать полезным, красивым или забавным.
18. Что не убивает, делает тебя сильнее.
19. Никогда не поздно иметь счастливое детство. Однако второе детство зависит исключительно от тебя..
20. Когда приходит время следовать за тем, что ты действительно любишь в этой жизни, не говори <нет>.
21. Жги свечи, пользуйся хорошими простынями, носи красивое нижнее
белье. Ничего на храни для особого случая. Этот особый случай - сегодня.
22. Подготовься с избытком, а потом будь что будет.
23. Будь эксцентричным сейчас. Не жди старости, чтобы надеть ярко-красную одежду.
24. Самый важный орган в сексе - это мозги.
25. Никто, кроме тебя, не несет ответственности за твое счастье.
26. При любой так называемой катастрофе задавай вопрос: <Будет ли это важно через пять лет?> '
27. Всегда выбирай жизнь.
28. Прощай всё и всем.
29. Что другие думают о тебе не должно тебя волновать.
30. Время лечит почти всё. Дай времени время.
31. Неважно, плоха ли ситуация или хороша - она изменится.
32. Не принимай себя всерьез. Никто этого не делает.
33. Верь в чудеса.
34. Бог любит тебя потому что он - Бог, а не из-за того, что ты что-то сделал или нет.
35. Не нужно изучать жизнь. Ты появляешься в ней и делаешь столько, сколько успеешь.
36. Состариться - более выгодная альтернатива, чем умереть молодым.
37. У твоих детей есть только одно будущее.
38. Все, что в итоге имеет смысл - это то, что ты испытал любовь.
39. Выходи гулять каждый день. Чудеса происходят повсеместно.
40. Если бы мы сложили в кучу все наши проблемы и сравнили их с чужими, мы бы живо забрали свои.
41. Зависть - это пустая трата времени. У тебя уже есть все, что нужно.
42. Однако самое лучшее ждет впереди:
43. Неважно, как ты себя чувствуешь, поднимись, оденься и выйди на люди.
44. Уступай.
45. Хоть жизнь и не повязана бантиком, это все равно подарок.
==============
Я не боюсь чувствовать, я боюсь утонуть в чувствах.
Я не боюсь физической боли, я боюсь душевной.
Я не боюсь любить, я боюсь быть не нужным.
Я не боюсь умереть, я боюсь остаться без тех, кого так сильно люблю.
-------------------------------------------
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=575644559123607&set=a.544283072259756.1073741828.544113698943360&type=1&theater
Никогда не путайте мой характер с моим отношением к вам. Мой характер зависит от меня, а моё отношение - от вашего поведения.
--------------------------------
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=575644315790298&set=a.544283072259756.1073741828.544113698943360&type=1&theater
... и от Вас тоже зависит, какой человек будет рядом.
----------------------------------------------------
● Попробуй не пить лимонады и любые газированные напитки, купленные в
магазине, и ты увидишь, как вкусна простая вода и что для утоления жажды
нужно намного меньше.
● Попробуй не пить кофе и чай в течение
двух недель, и ты увидишь что тебя все радует, что ты спокойно засыпаешь
и глубоко спишь, что у тебя разгладились напряженные или хмурые морщины
лица и вся легкая (или тяжелая) нервозность ушла (или уменьшилась
минимум вдвое)
● Попробуй, прощаясь с человеком перестать говорить «давай, ну.. давай!» и ты увидишь, как легко и приятно прощаться.
● Попробуй неделю ходить и сидеть с прямой спиной, и ты увидишь, как
улучшится твоя память, и насколько быстрее ты будешь соображать.
● Попробуй для человека, который не нравится тебе, каждый раз при
воспоминании о нём,дарить ему воображаемый самый роскошный (или особенно
хороший) подарок, представляя, как он радуется, и ты увидишь, что он
будет относиться к тебе все лучше, как и ты к нему.
● Попробуй за час-два до сна выключить телевизор и компьютер и ты начнешь видеть свои желания и творческие импульсы.
● Попробуй 2 недели говорить по телефону только по делу, и ты увидишь, что в сутках 36 часов.
● Попробуй каждый раз при желании взять сигарету – взять яблоко /
мандарин /апельсин / банан или выпить стакан воды и через 2 недели ты
ощутишь себя вдвое крепче, выносливее и сильнее.
● Попробуй
каждый раз, как хочешь сделать что-то интересующее тебя (пусть впервые,
пусть редкое и тебе не свойственное, но нравящееся) сделать сразу и
вычесть минуты раздумывания и оценки и увидишь, что ты можешь намного
больше.
● Попробуй улыбаться каждый раз, как хочется,
улыбнуться прохожему, пусть и на пару секунд (забыв «что он может
подумать о тебе») и в течении месяца ты начнешь чувствовать каждого
человека знакомым и безопасным.
● Попробуй полежать в траве, среди деревьев, подальше от машин, не стесняясь людей, и ты услышишь в себе долгожданную тишину.
--------------------------------------------
https://www.facebook.com/raisa.marshtupa/posts/353832744739316?notif_t=like
Целый альбом!!!
==========================
Все в этой жизни было моим Гуру. /Рамана Махарши/
В 28 лет он предложил своей подруге, с которой встречался уже 4 года, выйти за него, но она отказала.
В возрасте 37 лет после третей попытки, он был избран в Конгресс, но
через два года его не переизбрали. Когда ему был 41 год, умер его
четырехлетний сын.
В 45 он попробовал попасть в Сенат и снова потерпел неудачу.
А в возрасте 51 года его избрали Президентом Соединенных Штатов.
Этого человека звали Авраам Линкольн.
=============
Нет людей, которые не ошибаются, есть люди, которые боятся признать свои ошибки.
------------------
Не позволяйте идиотам рушить Ваш день.
![ААаааааааа!
Это был потрясающий вечер!!!
нереальный! я давно так не кричал от восторга!
Эти бассейны, горки, ЛЮДИ!
Танцы!!! И снова танцы!!
Удивительная энергия! Нас фотографировал весь персонал аквапарка Dreamtown!
Даже не думал, что что-то может вызвать у меня такой детский и непосредственный восторг!
Это @[135204389886542:274:ONE LIFE]!!!!](https://fbcdn-sphotos-g-a.akamaihd.net/hphotos-ak-frc3/p75x225/1507601_10151949702248075_2096951119_n.jpg)
Анастасия
